El marketing mix es un análisis de estrategia de
aspectos internos, desarrollada por las empresas para analizar
cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción,
que comúnmente se conocen como las 4 P´S.
Precio
En esta variable se establece la información sobre el
precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es
muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el
consumidor, además es la única variable que genera ingresos
Producto
Esta variable engloba tanto el producto en sí, que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios
suplementarios a ese producto en sí. Estos elementos pueden ser: embalaje,
atención al cliente, garantía, etc.
Distribución
En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las
manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los
puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos,
etc.
Promoción
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos
que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en
el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la
localización del producto, etc.
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